اسپانسرهای «زن روز» چه کسانی هستند؟ درآمد مهناز افشار فاش شد
برنامه «زن روز» تلاش میکند با بستهبندی فکریتر و تصویریتر نسبت به سایر شوهای فارسیزبان، خود را متفاوت نشان دهد، اما در نهایت در همان دام آشنا گرفتار میشود.
این برنامه، به جای خلق معنای نو از زن، تصویری بزکشده ارائه میدهد؛ زنی که قرار است با زیبایی پذیرفته شود، نه با اندیشه. ترکیب موضوعات هر قسمت، صحبتهای داوران، موسیقی و تدوین پرزرقوبرق، همگی همان ایده آشنا از «زن مصرفی» را بازتولید میکنند؛ زنی که بیشتر موضوع نگاه است تا صاحب آن.
درآمد نجومی یوتیوب
نکته جالب، بعد مالی برنامه است. درآمد هر بازدید در یوتیوب بسته به نوع تبلیغ و موقعیت جغرافیایی بیننده بین ۰.۰۱ تا ۰.۰۳ دلار است. یوتیوب ۴۵ درصد و ۵۵ درصد باقی به تولیدکننده محتوا میرسد.
با توجه به اینکه هر قسمت فصل اول بین ۱ تا ۲.۳ میلیون بازدید داشته است، درآمد هر قسمت بین ۳۹۸۰ تا ۱۱۹۴۰ میلیون تومان تخمین زده میشود. این یعنی یک برنامه ترکیهای، تنها با قالب رئالیتیشو و تمرکز بر ظاهر و مد، توانسته درآمد قابل توجهی تولید کند.
فرمول موفقیت مدیا پیم
پشت صحنه «زن روز» کمپانی ترکیهای مدیا پیم (MedyaPim) قرار دارد. این شرکت سالهاست با برنامههایی مانند «عشق ابدی» توانسته مخاطبان ایرانی را جذب کند؛ نه به دلیل کیفیت محتوا، بلکه به دلیل پرزرقوبرق بودن و ابتذال برنامه.
فرمول مدیا پیم ثابت است:
-
خرید لباس و آمادهسازی کانسپت مشخص
-
حضور شرکتکنندگان و اجرای رئالیتیشو
-
مسابقه، امتیازدهی و درگیری میان شرکتکنندگان
-
جذب مخاطب با محتوای سطحی و جنجالی
مدیا پیم این قالبها را بدون تغییر عمده در کشورهای مختلف اجرا میکند و هدف اصلی آن، سرعت تولید و درآمدزایی حداکثری است.
حضور بازیگران ایرانی
مهناز افشار، دومین بازیگر ایرانی است که با مدیا پیم همکاری میکند. حضور او بخشی از استراتژی انتقال مخاطبان از برنامهای به برنامه دیگر و تثبیت بازار است. اگرچه این امر به جذب بیننده کمک کرده، اما افشار نیز بخشی از همان ماشینی شده که با اجرای برنامه مدلینگ، درگیر همان تناقضات طراحی شده برنامه است.
اقتصاد رئالیتیشو
تحلیلها نشان میدهد که حتی برنامهای با کیفیت متوسط یا محتوا مبتذل، میتواند از طریق فرمت پرجاذبه و تبلیغات هوشمندانه، درآمد میلیونی ایجاد کند. این درآمد نجومی نمونهای از چگونگی تبدیل جذابیت سطحی به سود اقتصادی است.
این برنامه نشان میدهد که برای سازندگان، هدف اصلی درآمد و جذب مخاطب است نه انتقال فرهنگ یا محتوا ارزشمند. این امر سوالی درباره تاثیر این نوع برنامهها بر الگوهای فرهنگی و اجتماعی جامعه ایجاد میکند.
مدیا پیم، با مدیریت فاتح آکسوی و مدیرعاملی مراد سایگی، طی سالها بیش از ۱۰ هزار ساعت محتوای تلویزیونی تولید کرده و به یکی از بازیگران مهم بازار داخلی و بینالمللی تبدیل شده است. این شرکت، برنامههایی طراحی میکند که سریع، ارزان و قابل تکرار در بازارهای مختلف باشد و از کشور ترکیه تا ایران و کشورهای عربی عرضه شود.
پیامدهای فرهنگی
در حالی که «زن روز» ظاهراً از زنانگی سخن میگوید، مرزهایش را به دقت تعیین میکند: زن تا جایی آزاد است که همچنان در قاب زیبایی و رقابت باقی بماند. کارشناسان فرهنگی معتقدند این نوع برنامهها، بازتولید نقشهای جنسیتی قدیمی و القای تصویر زن مصرفی به مخاطب است.
جمعبندی
برنامه «زن روز» نمونهای از قدرت رئالیتیشو و فرمتهای آماده ترکیهای است که با حداقل تولید محتوا و حداکثر جذابیت بصری، میتواند مخاطب میلیونی جذب کرده و درآمد نجومی ایجاد کند. این برنامه نشان میدهد که در اقتصاد رسانه، جذابیت سطحی و ابتذال گاهی بر کیفیت محتوا غلبه میکند و اینکه تصور کنیم تولیدکنندگان ترکیهای با هدف فرهنگی به دنبال ایرانیان هستند، برداشت سادهلوحانهای است./اقتصادنیوز
هیچ نظر! یکی از اولین.