اپل چگونه بازار گوشیهای لوکس را قبضه کرد؟
آیفون سالهاست جایگاه خود را بهعنوان محبوبترین گوشی در میان کاربران ثروتمند حفظ کرده و افزایش مداوم قیمت نیز نتوانسته از تقاضا برای آن بکاهد. تسلط اپل بر بازار گوشیهای پریمیوم، این شرکت را به سودآورترین بازیگر صنعت موبایل تبدیل کرده؛ جایی که رقبا هنوز نتوانستهاند تهدیدی جدی برای آیفون باشند.
جذابیت پایانناپذیر آیفون با وجود افزایش قیمتها
به گزارش خبرمحور به نقل از دنیای اقتصاد؛ آیفون یک نکته عجیب دارد و آن هم این است که هر چقدر هم گران میشود، باز هم خریدار دارد و در میان ثروتمندان تقریبا گوی رقابت را از سایر برندها ربوده است. آمارها نشان میدهد که از هر ۵ گوشی در جهان، یک عدد آن آیفون است.
انحصار اپل در بازار خریداران ثروتمند جهان
یکی از دلایلی که اپل میتواند با اطمینان خاطر قیمت محصولات خود را افزایش دهد این است که آیفون رقابت را برای ثروتمندترین خریداران گوشیهای هوشمند در جهان از بین برده است. گرانتر شدن تراشههای حافظه، تیم کوک، مدیرعامل اپل را بر آن داشت تا به والاستریت ژورنال بگوید که افزایش قیمتها اجتنابناپذیر است. خوشبختانه برای کوک، هیچ سازنده بزرگ تلفن هوشمند دیگری چنین پایگاه مشتری ندارد که بتواند به راحتی قیمتهای بالاتر را تحمل کند. در این گزارش نگاهی به انحصار تقریبا کامل اپل در بین ثروتمندترین خریداران جهان میاندازیم. اپل در حجم خام فروش با رقیبان زیادی روبهرو است و از هر پنج گوشی هوشمند فروخته شده در سال گذشته، یک گوشی متعلق به این شرکت است. این سهم بازار مشابه سامسونگ الکترونیکس است و خیلی از شیائومی جلوتر نیست. اما داستان در مورد گوشیهایی که بیشترین سود را به همراه دارند، متفاوت است. صنعت گوشیهای هوشمند معمولا یک دستگاه «پریمیوم» را بهعنوان دستگاهی با قیمت ۶۰۰ دلار یا بالاتر تعریف میکند. در این حوزه، اپل بیش از دو سوم بازار را کنترل میکند.
سهم حداکثری از سود کلان بازار گوشیهای ۱۰۰۰ دلاری
تسلط آیفون با افزایش قیمت، بیشتر هم میشود. برای گوشیهایی با قیمت ۱۰۰۰ دلار یا بیشتر، اپل بیش از سه چهارم بازار را در اختیار دارد. تنها چند رقیب در آن سطح وجود دارند، مانند گلکسی S25 اولترای سامسونگ، میت X6 هوآوی و پیکسل 10 پرو XL گوگل. به لطف قدرت قیمتگذاری، اپل اکثریت قریب به اتفاق سود ناخالص این صنعت را به خود اختصاص میدهد. بیشتر گوشیهای هوشمند با حاشیه سود بسیار ناچیزی فروخته میشوند، اگرچه مزایای دیگری نیز برای تولیدکنندگان دارند. برای سامسونگ، گوشیهای میانرده یا اقتصادیاش به حفظ کسبوکار قطعات شرکتهای وابستهاش کمک میکنند. یک گوشی شیائومی میتواند به خودروهای برقی و سایر محصولات خانگی این شرکت متصل شود. اپل عمدتا دستگاههای رده بالا میفروشد و حاشیه سود آن از همه شرکتهای دیگر بیشتر است. این شرکت به درخواستها برای اظهارنظر پاسخی نداد. جدیدترین آیفون های اپل در سهماهه اول سال جاری به عنوان سه مدل پرفروش گوشیهای هوشمند در این صنعت رتبهبندی شدند. حتی یک مدل یکساله، آیفون ۱۶ نیز در بین پنج مدل برتر قرار گرفت.
چشمانداز بازار و پیشتازی گسترده اپل در بازارهای سودآور
تقریبا یک دهه پیش، سامسونگ در ایالات متحده به اپل نزدیکتر بود، اما اکنون آیفون ها با سهم بازار تقریبا ۶۰ درصدی، در یکی از بازارهای سودآور آیفون اپل، پیشتازی گستردهای را به دست آوردهاند. تقریبا تمام گوشیهای هوشمند همتای اپل اخیرا به دلیل افزایش هزینههای قطعات، افزایش قیمت را پذیرفتهاند. این شوک ناگهانی به این معنی است که پیشبینی میشود عرضه در این صنعت امسال با درصد دو رقمی کاهش یابد. حدود سه چهارم گوشیهای هوشمند عرضه شده در سراسر جهان با قیمتی کمتر از ۶۰۰ دلار به فروش میرسند. در این میان یک استثنا وجود دارد: انتظار میرود بخش گوشیهای پریمیوم رشد متوسطی داشته باشد. این پیشبینی قبل از اعلام عمومی برنامههای اپل برای افزایش قیمتها انجام شده است.
اخبار لحظه ای را در شبکه های اجتماعی خبر محور بخوانید.
هیچ نظر! یکی از اولین.